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"Amo il lusso. Esso non giace nella ricchezza e nel fasto, ma nell'assenza della volgarità. La volgarità è la più brutta parola della nostra lingua. Rimango in gioco per combatterla." Coco Chanel

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Le Grandi Marche resistono alla crisi

maggio 12th, 2009 by Diego in Varie

louis vuitton bag Quando il lusso mantiene alta la sua bandiera nonostante la crisi economica attuale, significa che il successo ha in sè il fattore della resistenza.

I consumatori, analizzati nei loro acquisti nonchè intervistati sulle prospettive di perdurante successo da parte di questa o quella marca, ci conducono ad affermare che le marche lussuose resistono molto meglio delle marche di media qualità, specialmente grazie all’influenza del “posizionamento branding”.

Il Brand è un fattore critico di successo di un’azienda. Più il marchio non disattende il valore assegnato dalla comunità consumatrice e più crescerà, nell’immaginario collettivo, il legame con lo stesso, giungendo così ad una estensione sempre più evidente del marchio.

Le ricerche effettuate dicono che i consumatori tendono ad acquistare, ad esempio, una borsa di lusso del valore di 1500 dollari piuttosto che cinque, meno costose, da 300 dollari; abituati all’alta qualità, preferiscono investire in un unico prodotto che però abbia una qualità che parli da sè.

Marchi come Louis Vuitton ed Hermès rappresentano dei riferimenti costanti, sicchè per essi non c’è stata una imponente induzione al ribasso dei prezzi. Stesso discorso si può esprimere per la gioielleria, dove, ad esempio, Cartièr continua ad essere un “gioiello di punta”.
La crisi economica globale è un fiume da arginare, e, stando alle strategie commerciali che le marche più lussuose stanno portando avanti, i risultati sono piuttosto confortanti.